La concurrence est rude c’est pourquoi les grandes villes rivalisent et se parent de leurs plus beaux atours pour attirer à elles les touristes et les congrès.

Pour ce faire la capitale belge, soucieuse de son image, s’offre un nouveau logo et surtout une nouvelle image.

En effet, la Région de Bruxelles-Capitale souffrait d’un déficit d’image puisque Bruxelles ou Brussels ce sont des dizaines de logos, des noms en français, en néerlandais, en anglais, des acronymes, plusieurs slogans. Pour contrer ce déficit, il était nécessaire que Bruxelles se définisse clairement au travers d’une image de marque forte et lisible qui sera utilisée par tous afin de vendre plus facilement l’identité bruxelloise. Une même empreinte communicationnelle devait se mettre en place.

Pour relever ce défi, le Gouvernement a décidé dans le cadre du PDI (Plan de Développement International) de mettre en place une stratégie de City Marketing. L’objectif est d’établir une image de marque lisible et cohérente pour Bruxelles, une image qui lui corresponde pour en faire la base d’une promotion efficace au-delà de nos frontières.

L’iris, la fleur symbole de Bruxelles, est alors plus stylée, simplifiée avec un cœur en guise de pétale, elle est accompagnée de la mention "be. Brussels". Ce logo pourra être précédé d’une première ligne, selon qui se l’approprie. Par exemple, sur les camions poubelle de Bruxelles propreté ’’be propre’’, ’’be brussels’’ ou sur les vélos partagés ’’be merckx’’, ’’be brussels’’.

C’est le bureau base design qui a créé le concept. Thierry Brunfaut explique : ’’C’est vraiment une marque-jeu, c’est-à-dire qu’il faut que les gens et toutes les institutions jouent avec elle en nommant par exemple les taxis ’’be partout’’, ’’be brussels’’, ou ’’be everywhere’’, ’’be brussels’’. Chacun en fera ce qu’il voudra. C’est vraiment ça qui est important.’’

Le non de la région apparaitra donc en anglais. Charles Picqué, ministre président, déclare : ’’c’est une manière de régler nos problèmes linguistiques avec Bruxelles et Brussel. Mais c’est surtout parce que de la sorte, nous faisons comme Lyon, Amsterdam, et Berlin.’’

Dans la foulée du nouveau logo de la Région bruxelloise qui sera sans doute largement diffusé au printemps, la Région de Bruxelles-Capitale a décidé d’acquérir le nom de domaine internet ".brussels". Cela signifie que toutes les adresses internet qui se terminent par ".irisnet.be" seront remplacées par ".brussels". Une petite révolution qui n’arrivera qu’à la fin de l’été 2014, après les élections régionales. A terme donc, les 19 communes bruxelloises et tous les cabinets de la Région verront l’adresse de leur site internet se terminer par ".brussels" tout simplement. Des organismes para-régionaux comme le CIRB (Centre d’Informatique pour la Région Bruxelloise), le port de Bruxelles et la STIB suivront la même logique. Le ".brussels" unique pour les institutions bruxelloises offre également l’avantage de ne pas devoir être traduit en français ou en néerlandais, les 2 langues de la Région.

Source : rtbf.be